Nutzenbasierte Marktsegmentierung: Eine Kaufprozessorientierte Untersuchung Zur Wirkungsmessung Von Marketing-Aktivitäten - Paperback
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Availability:In StockContributor:Burkhard Scheer, Prof Dr Joachim ZentesSeries:Kundenmanagement & Electronic CommercePublish date:12/11/2008Pages:257
Languages:GermanPublisher:Gabler VerlagISBN-13:9783834910417ISBN-10:3834910414UPC:9783834910417Book Category:Business & EconomicsBook Subcategory:MarketingSize:8.27 x 5.83 x 0.60 inchesWeight:0.345Product ID:SCTMV0SAYC
Burkhard Scheer erweitert den klassischen Ansatz der "benefit segmentation" um eine Betrachtung der Wirkungsbeziehungen, die zwischen den Marketing-Aktivitäten der Hersteller und den Nutzenwahrnehmungen der Konsumenten bestehen. Diese Wirkungsbeziehungen werden mit Hilfe des FIMIX-PLS-Ansatzes als Segmentierungskriterium herangezogen.
Languages:GermanPublisher:Gabler VerlagISBN-13:9783834910417ISBN-10:3834910414UPC:9783834910417Book Category:Business & EconomicsBook Subcategory:MarketingSize:8.27 x 5.83 x 0.60 inchesWeight:0.345Product ID:SCTMV0SAYC
Dr. Burkhard Scheer promovierte bei Prof. Dr. Manfred Krafft am Institut für Marketing der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Er ist als Unternehmensberater im Bereich Strategie tätig.
Publisher: Gabler Verlag
Edition
2009 Edition
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