Lokale Produktherkunft Und Konsumentenverhalten: Der Einfluss Der City-Of-Origin Auf Die Kaufentscheidung - Paperback
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Availability:In StockContributor:Eric SchirrmannSeries:WirtschaftswissenschaftenPublish date:3/30/2005Pages:342
Languages:GermanPublisher:Deutscher UniversitatsverlagISBN-13:9783824408085ISBN-10:3824408082UPC:9783824408085Book Category:Business & EconomicsBook Subcategory:MarketingSize:8.27 x 5.83 x 0.82 inchesWeight:0.481Product ID:SCVAS6D4C7
Eric Schirrmann untersucht den Einfluss der City-of-Origin auf die Kaufentscheidung am Beispiel der Präferenz für Biermarken in den Ruhrgebietsstädten Bochum, Dortmund und Duisburg. Er entwickelt ein Modell, das den Einfluss der lokalen Herkunftspräferenz auf die Kaufentscheidung erklärt, und präsentiert Handlungsempfehlungen, wie Unternehmen durch effizientes Marketing ihre Wettbewerbschancen auf lokalen Märkten verbessern können.
Languages:GermanPublisher:Deutscher UniversitatsverlagISBN-13:9783824408085ISBN-10:3824408082UPC:9783824408085Book Category:Business & EconomicsBook Subcategory:MarketingSize:8.27 x 5.83 x 0.82 inchesWeight:0.481Product ID:SCVAS6D4C7
Prof. Dr. Eric Schirrmann promovierte bei Prof. Dr. Hartmut H. Holzmüller am Lehrstuhl für Marketing der Universität Dortmund. Er ist als Hochschullehrer bei der Fachhochschule des Mittelstands (FHM) in Bielefeld tätig und leitet dort den Studienschwerpunkt Marketing. Vor seiner Lehrtätigkeit war er in leitenden Vertriebs- und Marketingpositionen in Unternehmen der Konsumgüterindustrie und als selbstständiger Unternehmensberater tätig.
Publisher: Deutscher Universitatsverlag
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2005 Edition
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